来自情歌的见解：认识 MAXQDA 的词云！
来自情歌的见解：认识 MAXQDA 的词云！
在九霄云外或漂浮在空中的感觉被描述为：“恋爱;欣喜若狂，兴致勃勃，非常高兴。¹ 这正是我在使用 MAXQDA 中的众多可视化工具之一 词云（word cloud） 时的感受。这是我最喜欢的功能，原因有很多。
MAXQDA 的词云有什么用？
词云是 MAXQDA 中最常用的视觉工具之一，可能是因为它的实用性和美观性。词云计算数据集中单词的频率并相应地表示它们。在一个或多个文档中出现频率最高的单词显示得最大（和最粗），而不常用的单词显示得更小、更细。只需单击几下（我稍后将更详细地解释），文档中最相关术语的使用不仅清晰简洁，而且美观。
这有助于获得文本的初步概述，并且对分析过程非常有益：根据研究问题，词云可用于可视化结果、快速确定主题领域、创建文档概述、按词性过滤并进行比较（例如，时间或文化）。特别是在识别大量文本中的系统模式和趋势时，Word Cloud 是一个理想的基础，可以支持进一步的分析过程。在这里，定量频率和定性分析的结合产生了有价值的见解。因此，词云既是一种相关的方法论工具，也可以通过其学科的多样性而大放异彩。因为词云不仅适用于话语或内容分析，还可以用于市场研究或人种学等。
研究参与者最常使用哪些术语来描述特定现象？– 在词云中找到答案。与来自另一种文化的参与者相比，如何描述这种现象（跨文化比较）？– 看看词云。术语的使用是否就其时间性而言（例如，2000 年之前和 2000 年之后）？– 词云。因此，根据上下文和研究问题，此功能非常实用，看起来也不错！
说明：如何创建词云
因此，值得仔细研究词云的功能。以下是创建精彩词云的指南。正如我所说，无论如何我都在九霄云外，那么还有什么比 1970 年至 2019 年十首著名情歌的歌词更适合视觉表现呢？
我对这个小例子项目的研究问题是：1） 在 2000 年之前发行的流行情歌的歌词与 2） 在 2000 年之后发行的流行情歌的歌词在多大程度上不同？为此，我从有史以来最伟大的 50 首情歌（有史以来最伟大的 50 首情歌（更新））中随机选择了 1970 年至 1999 年间发行的五首情歌，并将歌词汇编成一个文件。同样，我选择了 2000 年至 2019 年间发行的五首歌曲。
然后，我将这两个文档导入到我的新 MAXQDA 项目（当然，称为“Love”）中。
现在，事情再简单不过了：我右键单击文档并选择“Word Cloud”：
几毫秒后，将直观地显示文档中最常见的单词。对于 2000 年之前的歌曲，词云如下所示：
对于后来发布的情歌，词云如下：
即使乍一看，一些细微的差异也很明显。但最好的部分还没有到来：根据分析参数、兴趣和审美偏好自定义 Word Cloud。不仅可以通过右键单击将不应该计数的单词（如年份）推送到停用词列表中，从而从 Word Cloud 中不显眼地消失：
不同的词性也可以用于分析 – 情歌歌词中的动词、形容词和副词呢？他们揭示了情歌中表达的 2000 年前后的爱情概念的哪些内容？
通过“开始”>“词类：全部”，我可以单击我想更仔细检查的单词组。让我们比较一下 2000 年之前和 2000 年之后的情歌中提到的形容词：
好吧，2000 年前后的爱情显然仍然只是“crazy”，但 1970 年代到 1990 年代精选情歌中经常出现的其他形容词是“good”、“ready”和“warm/hot”。2000 年后的爱情仍然是“crazy”，但也是“hopeless”、“bad”、“different”和“hard”。这对情歌随着时间的推移而变化有什么影响？
根据问题和兴趣，词云现在可以完全由动词（或其他词性）创建——2000 年之后，最常见的动词是“get”、“keep”和“look”，在 2000 年之前它们是“Wanna ”、“call”和“love”——这是什么意思？
通过双击一个单词，将显示文档中出现的术语的所有句段的概览，并且可以精确地阅读和理解相应的使用上下文：
我想与词云共舞
所以你可以与 Word Cloud 交互，它不是静态的，而是活的（甚至可能是浮动的？如果右键单击某个单词，则可以在 词汇探索器（Word Explorer） 中进一步检查它，以发现该单词和单词组合的上下文。对于“Wanna ”，很明显它主要是关于共享的 “舞蹈” （这个单词组合来自 2000 年之前的哪首歌？
也可以使用 Word Cloud 中的单词作为代码，并使用它自动对文档进行编码。包含文本、字体、屏幕截图、图形的图像。
代码颜色、代码备注以及代码的权重都可以在此处调整：
这些后续功能构成了进一步分析过程和报告的基础。
个性化定制选项
词云的设计可能会有所不同：在“演示”下，云的形状、方向、颜色和大小可以自定义——这里真的没有限制。对于这个主题来说，这个例子中的云的颜色自然需要覆盖粉红洋红色调色板，但我也很高兴能用柔和的色调组合。如果您无法决定，只需混合您自己的调色板并感觉艺术：
形状可以是圆形、方形或三角形，甚至可以选择您自己的图像作为模板。方向是水平或垂直的——无论你的心愿是什么。但亮点是按照你自己的文本形状设计词云。经过一些实验（您自然总是必须看到最适合分析和问题的内容），此示例中的自定义词云现在如下所示：
为了避免丢失这样的艺术作品，您当然应该将其保存到 QTT 工作表中，将视图复制到剪贴板并将其插入外部文档，或者直接将其导出为 png 图形：
从这个意义上说：你所需要的只是爱！
结论
为了全面分析和准确回答所提出的问题，在此示例中需要更多的数据、二手文献和上下文知识。在这里，重点是演示 Word Cloud 功能的可能性和选项。然后，确切的用途取决于研究问题、主题、兴趣、学科等。希望已经变得清楚的是：The Word Cloud 很有趣。它看起来很漂亮，很实用，很有支持性，它为分析提供了基础，你可以在它的基础上进行构建。您可以信赖它。Word Cloud 在您需要时始终存在，只需单击鼠标右键即可。如果你自己的数据看起来不堪重负：Word Cloud 首先对最常见的单词进行排序，并根据它们的相关性呈现它们。Word Cloud 是一个开始。让我们被它引导，漂浮而可靠地，走向更广阔的分析视野。
顺便说一句：有史以来最伟大的情歌（在美国）是戴安娜·罗斯和利奥内尔·里奇的《无尽的爱》。这首歌在 1981 年连续 9 周在美国前 100 名排行榜上名列前茅。
（1） 2011-2020 Sprichwörter und Redewendungen – Bedeutung und Herkunft von deutschen Sprichwörtern und Redewendungen.Auf Wolke 7 schweben » Sprichwörter & Redewendungen （Letzter Zugriff： 25.3.25）.
作者简介
Camilla 在 MAXQDA 的 Verbi 担任客户和社区经理。她学习社会和文化人类学，对定性数据和人种学充满热情。